コンサBizラボ

■札幌のメディア別市場規模を調べてみました。
札幌市人口(全道の35%) 2013年3月末　1,910,555
札幌市世帯数　　　　　2013年3月末　　987,561
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
(以下、全道の35%で算出しました)
携帯加入数　　　　　　2013年3月末　1,689,960
┗うち携帯IP接続数　　2013年3月末　1,365,565
　┗うちスマホ契約　　2013年3月末　　489,850
ＰＨＳ加入数　　　　　2013年3月末　   50,796
＝                                 
テレビ受信契約対象数　2013年3月末　　740,456
　┗うち世帯支払数　　2013年3月末　　477,261
スカパー加入数　　　　2013年3月末　　 57,248
ブロードバンド契約数　2012年2月末　　519,037
＝                                 
新聞販売部数　2012年7月～12月平均　　525,002
　┗うち道新　2012年7月～12月平均　　393,971

こうして考えると、テレビよりもインターネットや携帯にシフトしているのが垣間見える。
携帯ネット接続したときに表示されるポータルサイトや、
見られる億単位の月間ＰＶを数えるサイトを軸に、
検索結果や閲覧したサイト情報を集積して行動履歴を基にした
「行動ターゲティング広告」ってよくできてるな、と思う。
それを集められるだけのデータ集積もさることながら、分析もできなければならないので。

何が言いたいかというと、インターネットはテレビよりも無駄なく的確な広告を打てる。
そういう仕組みが確立されているということ。

しばらくはテレビが主流なのかもしれません。
しかし、私の周りだけかもしれませんが、テレビ見なくなったという人が半数以上で、
テレビ持ってない人もいるくらいですから、
テレビって20～30代向け広告媒体としての価値がすごーく落ちてる実感があります。

これから並べる数字を見て、どのメディアなら広告効果があると思いますか？
対費用効果という観点で、100万円あったら、どのような戦略で広告を打ちますか？
と、疑問を持ったので調べてみました。

■北海道のメディア別市場規模
北海道人口(全国の4.3%)2013年3月末　5,444,307
北海道世帯数　　　　　2013年3月末　2,692,051
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
携帯加入数　　　　　　2013年3月末　4,815,700(人口の88%)
┗うち携帯IP接続数　　2013年3月末　3,891,307(人口の71%)
　┗うちスマホ契約　　2013年3月末　1,395,873(人口の26%)
ＰＨＳ加入数　　　　　2013年3月末　　144,749(人口の3%)
＝
テレビ受信契約対象数　2013年3月末　2,110,000(世帯の78%)
　┗うち世帯支払数　　2013年3月末　1,360,000(世帯の51%)
スカパー加入数　　　　2013年3月末　　163,135(世帯の6%)
ブロードバンド契約数　2012年2月末　1,479,044(世帯の55%)
＝
新聞販売部数　2012年7月～12月平均　1,496,042(世帯の56%)
　┗うち道新　2012年7月～12月平均　1,122,658(世帯の42%)

注意しなければならないのは・・・
・メディアによって、年齢層、性別、職業など傾向がある。
・携帯IP接続できても、閲覧するWebサイトは無数にある。
・テレビ地上波は道内６局あるが、番組や時間帯によって千差万別。
・ブロードバンド接続できても、閲覧するWebサイトは無数にある。
・新聞も各紙あるが道新の占有率は凄まじいが、紙面によって千差万別。

直感で言うと、私なら
１．ブロードバンド
２．スマホ向け
３．道新
かなあ。

ターゲット市場を分析した上で、最も効果のあるメディアを使います。
全国の２０～３０代ならモバイル系、道内の５０代以上なら道新といった感じで。
テレビは広告向けではなく、発信する番組向けに素材提供すればよいです。
すでに各局たくさんあるようですから。
月曜が特に多いようですが、全体の数もとても多いように見えます。
メディア情報
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