コンサBizラボ

★チャオコン加入促進
★クラブＨＰで一部非公開⇒最初の試合という注目度を各メディアへ提供
かな。

以下は、自分の記録のため、ダラダラと。
・「緊急」というぐらいなので、準備期間は短かったと思われる。
・ターゲットは、チャオコンに加入してないコンサ好き、またはその周辺にいる層
　⇒コンサの選手を１１人選ぶ企画なので、強弱はあれどもコンサに興味がある人向け
　⇒サッカーに興味がある層にとっては、何か面白いことやってるなという印象を与える？
　⇒サッカーに興味がない層の目に付くプロモーションまで発展せず
　⇒金をかけずに収入がない時期に収入を得る販促

・スタメン投票の意図
　⇒過去に例のない企画をすることで、話題を作る
　　⇒自然発生的に拡散するプロモーションを期待した？
　⇒過去に例のない企画をすることで、メディアに取り上げられる
　　⇒コンサ好きの外側にいる市場へのプロモーション
　⇒選手をより広く深く調べようとするきっかけを与える
　　⇒情報を探す欲求を作り出し、チャオコン加入へ誘導
　⇒選手に対する注目度の調査。成長、能力、人気など含む。
　　⇒ＭＤに活かす。
　　⇒強化側と見る側の乖離を確認できる。

・チャオコン加入への誘導
　⇒投票→中間発表→動画で発表(有料)→HPで発表
　　→ＴＭ開始→試合結果一部のみ発表→総括を動画で発表(有料)
　⇒チャオコンで投票させたところまでが一次宣伝で、
　　今までアクセスしてない層を刺激した。
　⇒新規有料会員獲得向けコンテンツとしては弱い？
　　⇒限られた時間と予算の中ではアレが限界？

・試合結果の情報統制
　⇒Ｊの公式試合ではないので、メディアコントロールができる
　⇒公式ＨＰでは１本目は公開。２本目３本目は結果も非公開。
　⇒チャオコンのプロモーションに活用
　⇒試合終了から1本目結果公開まで数時間
　　⇒ＨＰへのページビュー数を稼いだ
　　⇒情報の飢えを促進。遅くて不満も？
　⇒２本目、３本目を各メディア(新聞、雑誌、インターネットメディアなど)へ。
　⇒試合の動画は、取材にきた(?)テレビ局へ。
　⇒公式試合は、クラブや道内メディアに主導権がないので、
　　そっちからの申し入れ(過去からぐちぐちと)に対応した雰囲気を感じる。

・こーすれば、あーすれば
　⇒試合の動画があるとよい気がするが、時間と編集の手間を考えたら、足枷になるような？
　⇒ＴＭの映像は、クラブ側に使用する権利がある？
　⇒相手からの許可も下りれば、使えそう。Jは問題なし。
　　Q：練習場等で撮影した映像を二次使用することはできますか？
　　A：Jリーグの公式試合以外については当該クラブの広報担当にお問い合わせください。
　⇒様々な不満が出るのも見越して情報を斬り分けて「メディア」をコントロールする試み実践した。
　⇒１人を選ぶ投票に目新しさがないので、今回の企画は活性化してよかったかも。
　⇒公募、応募系は、マーケティングに活かさねば。

こんなもやもやもありつつ、チャオコン入ってみました。