たじの○○な話

2006年07月05日

札幌ドーム４万人集客デー

ちょっと古いニュースだが、ＨＦＣが札幌ドーム４万人集客デーを検討しているらしい。


現状、ドームでの集客は１万人台。４万人となると３倍増である。普通に考えれば無理な数字に思えるが、チャレンジするのも面白い。ただ、そうとう周到な計画が必要だと思うし、その他状況にも恵まれなければならないが、ある意味現状のＨＦＣの集客力の限界がどの程度なのか見てみたいという気もする。

集客に必要なことを思いつきで勝手に並べてみる。
１．昇格争い
２．プロモーション
３．イベント
４．招待券
５．クチコミ

１の昇格争いは絶対の前提条件と言わざるを得ない。最低でも３位で当日を迎えるのでなければやる価値がない。逆に言うと、たとえプロジェクトの準備が進んでいたとしても、順位争いを見極めた上で、成績の見込みが厳しい場合にはストップする、ということが必要かと思われる。成績自体は営業サイドでどうにか出来ることではないが、ＧＯ or ＳＴＯＰの判断は営業サイドの問題である。

２のプロモーション。当日までにどれだけ周知し、盛り上げられるか。新聞広告、ＴＶＣＭなどの利用が考えられるが、なんとなくインパクトがなさそうである。道内マスコミが一致して「コンサドーレＪ１昇格応援キャンペーン」となればそれなりに効果があると思うのだが・・・

３のイベント。新庄が天井から下りてくるならたくさん人が集まるのだが(笑)。これまでも各種サンクスマッチなどで、ある程度のイベントは行っているが、来場者に喜ばれるイベントではあっても集客に結びつくイベントというのはなかなかないものである。単純には集客力のあるタレントを連れてくるのが手っ取り早いのだが、誰がいいのか。オフィスキュー人気にあやかりましょうか。鈴井社長はサッカーファンだし、どうでしょう特番のサッカー関連企画ロケを試合前のドームで行うと。試合もＨＴＢで放送してもらって、どうでしょうの枠で宣伝してもらう。おお、なかなかいいプロモーションになりそうだ。

４の招待券。単なるバラマキでは意味がないが、各種招待事業、スポンサー企業のチケットプレゼントキャンペーン等をその試合に集中させるとその枠で結構な集客数となるのではないか。

５のクチコミ。ここは我々サポーターの出番である。もちろん普段から各々試合観戦のお誘いをしていることだと思うけど、人を誘いやすい企画があればより効果があるというもの。ＰＤＦのチラシを用意して各自ＤＬ配布というのもそれなりに効果がありそう。

まあ、１試合だけ集客したからどうなんだ、という疑問は確かにある。そして、一番重要なのは「その試合で勝つ」ことだ。たくさん集めた人を満足させて帰すことがなによりなのだが、そんな保証はもちろんないので、はっきり言って賭けである。そういう意味で莫大な予算を使って賭をする必要はないのではないか、というのももっともで悩ましい。

ただ、それが今季かどうかは別として、どこかで大きな仕掛けにチャレンジすることは必要だろうと感じている。強くなれば自然と客が集まる、というのは幻想ではないかという気がするのだ。

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posted by たじ ｜11:52 | コンサドーレ | コメント(2) |

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